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媒介融合时代下的传统媒体转型

  摘 要:随着运用微信的人群增多,各类报纸纷纭推出本身的民间微信,与传统的报纸的大众传布差别,微信公共号更着重于圈子传布。公共号是报纸衔接挪动互联网用户的桥梁,微信与微博比拟,没有“僵尸粉”,且借助“强关系”的朋友圈举行传布,存在很大的影响力。作为传统媒体在新媒体转型进程中能够完成红新万博体育正网,万博彩票平台官网,万博在线网址平台利的代表,文章以《广州日报》的微信公共号为例,剖析传统报纸转型新媒体的生长之路。

  关键词:微信;转型;互动;新媒体

  一 .《广州日报》微信公共号经营特点剖析

  广州日报报业团体是我国内陆第一家报业团体,是华南地区发行量第一、定阅量第一、批发量第一和传阅率第一的报纸。在资讯爆炸的年代,《广州日报》也遇到新媒体的冲击,《广州日报》的微信公共号为受众遴选最权势巨子、正确的信息,时事抢手、衣食住行,完满地发明出了一个资讯生活圈。

  (一)内容编纂

  公共号一天惟独八篇文章,以办事类软静态为主,此外是一些资讯性信息。从2015年5月27日到6月2日,微信推送的内容共56条,此中静态21条,与广州或周边城市无关的占10条。7个静态头条中,有4条是本地静态。资讯类、娱乐类信息的比重超过百分之五十。在推送页面的下方,还设有三个二级栏目,“逐日保举”、“微报纸”和”投票点赞”。“微报纸”是《广州日报》的电子版,方便想要理解更多内容的读者浏览,相当于手机报。此中包孕的“爱心捐助”是《广州日报》广爱慈祥基金平台,愈加着重用户的互动和体验,在挪动互联网时期,体验和参与感非常首要,同时公益能够吸收更多的粉丝。“投票点赞”次要是关于本地的一些黉舍风采展现和评比,也有较高的互动性和参与感。平台内容多为转载,很好打造了平台的优势。

  (二) 版面编排

  字体色彩与背景反差较大、笔墨较口语化、多为短句式,存在可读性。

  面临速读者,文章普通有简略的导读。平正夺目的巨细标题,出格首要的静态,会做加粗或底纹处置。

  一些文章的扫尾会有总结性的内容,以适应光阴无限,只看扫尾扫尾的读者。

  静态标题多用感叹号和问号,以吸收读者浏览。

  (三) 编纂特点

  1 “小”屏幕,“大”文章

  微新万博体育正网,万博彩票平台官网,万博在线网址平台信目前仅运用与智能挪动终端,其公布内容的面积和信息量受到限度,但精选的“小”文章更合乎手机用户的浏览习气。《广州日报》每天推送一次,每次是一个标题页面,包孕8个标题,头条压图,其他配小图,点开以后能够看到每篇文章的详细内容。其页面简练,信息内容与报纸虽差别,但作风统一,联络亲密。全体上连续了《广州日报》城市日报的特征,区域性和可读性都很强。

  2 引导存眷

  每篇文章扫尾都有夺目的提醒存眷的标记,文章扫尾有时也会有公共号和二维码,方便在被分享的进程中吸收更多读者存眷。

  3 光阴支配

  按照谷歌统计的结果表白,有这么几个高峰期:上午9点到10点,中午13点,下午17点,晚上21点和23点。此中又以晚上21点和23点的访问量最大。《广州日报》的微信公共号每天18点30分摆布公布,能够包管捉住这个高峰期。

  4 不以传递静态为主,资讯办事类的信息更多。功能设计上,突出了互动和参与的功能,更强调用户的运用,而非浏览。

  二.《广州日报》微信公共号生长策略研讨

  1 构建全媒体计谋

  运用多媒体手腕丰盛内容,视频、语音信息能够补偿繁多图文结构的缺陷。目前《广州日报》微旌旗灯号对多媒体的运用较少。目前,报纸相较电视、网络媒体,仍然

依据存在很强的公信力,报纸要构建全媒体计谋,既要取网络信息公布快之长,也要学习采用多媒体信息,供应多角度视察。

  2 增强互动性

  微博上,只要存眷一个账户,就能够看到所有的互动情形,比方粉丝数,其他人的谈论。与之差别的是微信则看不到其他受众的反映。这就培养了微信后盾只能对受众反映作繁多纵向的剖析,不能按照与其他报纸的横向剖析来完满本身的行为。

  3告白方面

  微信文章上面的“浏览全文”提醒,点开后能够衔接到商业网站;每篇文章前面都邑新万博体育正网,万博彩票平台官网,万博在线网址平台有推行

推戴内容;告白的软植入,比方,5月30日,一篇题为《历久打羽毛球什么病都能治》的文章,文章罗列了打羽毛球的各类利益,还指点了各类打球的动作,最初供应了广州8个合适打羽毛球的地方的详细信息和图片,既供应的了知心的办事,又做了告白。

  4互联网思想的改变才是转型的中心

  以后传统媒体在新媒体转型方面最中心的问题是缺少互联网思想和认识,微信公共平台的搭建也不是简单的信息搬运、加工。虽然传统媒体正在敏捷互联网化尤其是挪动动互联网化,但媒体人的思想还停留在传统媒体的文明和模式中,没有盲目用互联网思想来面临互联网社会。媒体人必须放下身架,平视受众,找准用户需要,举行社会化传布,真正的媒体交融才有可能完成。

  参考文献:

  [1] 蔡 雯,翁之颢.微信公共平台:静态传布变化的又一个机遇.静态记者,2013(7):42.

  [2] 谢 征.民间微信及其在报刊媒体中的运用.出版发行研讨,2013(9):76.

  [3] 张文婷.都市报微信公共平台的经营与生长探究.中国记者,2013(5):99.

  [4] 刘 硕,蒋梦桦,李晓鹏.纸媒“发声”――浅谈钱江晚报对腾讯微信的运用.静态理论,2013(7):21.

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